Gewista: 3-fach-Kick am digitalen City Light

Wien, 07. Februar 2022: NEXXXT, der Hersteller des gleichnamigen neuen Bio-Energy Sticks, hat mit Gewista Digital out-of-Home (DOOH) eine Möglichkeit gefunden, eine junge, gesundheitsbewusste Käufer:innengruppe wirksam und effizient anzusprechen: Eine aktuelle Studie stellt jetzt die starke Werbeleistung von DOOH unter Beweis. Im Fokus der Kampagne: Interaktive Elemente sorgten für mehr Impact.

NEXXXT Produkteinführung mittels DOOH
NEXXXT ist der neue Bio-Energy Stick mit dem 3-fach-Kick für Job und Sport. Der Produkt-Claim: Für den „Wake-Up-Kick“ und den wachen Geist sollen ein Schuss Bio-Kaffee und reine D-Galaktose sorgen. Der „Brain-Kick“ kommt durch reinstes „Hirn-Futter“ wie Bio-Nüsse und -Samen zustande. Geröstete Sojabohnen, Sonnenblumenkerne und dunkle Schokolade verleihen den zusätzlichen „Protein-Kick“.

Die digitale Out-of-Home-Kampagne bei Gewista in U-Bahn-Stationen, Einkaufszentren und in den Wiener Einkaufsstraßen verlieh den NEXXXT-Botschaften eine starke Präsenz. Die digitalen Screens des Out-of-Home-Marktführers punkten jedoch nicht nur in Bezug auf relevante Reichweite, sondern erlauben durch dynamische Content-Kreationen ein erhöhtes Involvement. So konnten unter dem Hashtag #whatsnexxxt Fotos über anstehende Herausforderungen gepostet werden. Der so gestaltete User Generated Content wurde auf den Digitalen City Lights wienweit ausgestrahlt, zusätzlich wurde mit Einsendungen im 3-stelligen Bereich für viel Aufmerksamkeit gesorgt. „Durch die interaktiven Momente und unserer großen Reichweite haben wir NEXXXT noch einen weiteren Kick verliehen und die Zielgruppen spielerisch abholen können. Unser digitales Out-of-Home-Konzept hat hier erneut seine hohe Effizienz unter Beweis gestellt“, so Andrea Groh, Chief Sales Officer von Gewista.

Kampagnenerinnerung bei fast einem Viertel der Wiener:innen zwischen 15 und 24 Jahren
Eine kampagnenbegleitende Marktforschung ergab eine Wiedererkennung des Sujets bei 14 Prozent aller Wiener:innen. Da exklusiv auf DOOH gesetzt wurde, ist das Ergebnis besonders aufschlussreich für die Werbeleistung der digitalen Gewista Werbegattung. Dabei wurde die definierte Zielgruppe punktgenau erreicht: Die mit Abstand besten Werte erzielten die jungen Wiener:innen – hier konnte sich jede:r Vierte an die Kampagne erinnern. Davon konnte jede:r Zweite ungestützt NEXXXT als Absender der für die Studie anonymisierten Kampagne nennen.

Eine Betrachtung nach Lifestyle-Gruppen zeigte besonders erfreuliche Ergebnisse: Nicht nur die sehr jungen, mobilen und unabhängigen Shopper wurden erreicht, besonders gut wurden auch die partizipativen Konsument:innen sowie LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) abgeholt – perfekt für einen Riegel, der nicht nur als Functional Food für Drive sorgen soll, sondern auch durch seine biologischen Zutaten glänzt.

„Das Fazit der Gewista-Unterstützung der Produkteinführung DOOH verbindet den Markenauftritt im öffentlichen Raum mit den Gestaltungsvorteilen dynamischer Kreation. Das ergibt maximale Awareness sowie einen starken Impact in der Zielgruppe. Wir haben dem 3-fach-Kick von NEXXXT noch einen zusätzlichen Kick verliehen“, so Andrea Groh abschließend.

„Nachdem die Billa-Food-Scouts unsere Manufaktur in Tirol besucht und den Test mit NEXXXT in Wien vorgeschlagen haben, waren die Gewista-DOOH-Stellen in Wien eine perfekte, kommunikative Ergänzung, und die Zusammenarbeit hat uns wichtige Insights für die Weiterentwicklung der Kampagne gebracht“, so Dr.Frido Berger, Partner & Gründer von NEXXXT.

Über Gewista
Die Gewista-Gruppe zählt mit mehr als 350 Mitarbeiter:innen zu den größten Medienunternehmen Österreichs und ist Marktführer im Out-of-Home-Segment. Das Unternehmen gehört mehrheitlich zum Weltmarktführer JCDecaux. Die Geschäftsfelder im Konzern gliedern sich in drei Bereiche: 1. Billboard (klassisches Plakat), 2. Street Furniture (Rolling Board, City Light) und 3. Transport Media (U-Bahn Werbung sowie Werbeflächen auf Straßenbahnen und Bussen). Der Fokus liegt in allen drei Segmenten auf Digitalisierung und Innovation. Mit neuen digitalen Möglichkeiten, wie der Buchungsplattform „VIOOH“, läutet die Gewista einen Paradigmenwechsel im Digital-Out-of-Home-Bereich ein und setzt neue Standards in Österreich. Das Unternehmen erweitert stets das Angebot und hat beispielsweise den Bereich „Shopping Center Advertising“ für die größten Einkaufszentren Österreichs gegründet. Die Gewista verfolgt zudem eine Public-Value-Strategie: Dazu zählt u.a. die Installation von lebensrettenden Defibrillatoren im öffentlichen Raum. Zur Gewista-Gruppe gehören in Österreich u.a. OOH-Spezialisten wie KULTURFORMAT, MEGABOARD oder INFOSCREEN.

Über NEXXXT
Der NEXXXT BIO ENERGY STICK mit dem 3-fach KICK ist eine Partnerschaft von Brokkoli Advertising Network, RA. Mag. Georg Rüling und Günther Mavec bzw. Frido Berger, die gemeinsam die Schokolade Manufaktur Wilder Kaiser in Tirol betreiben.

Studien-Info: CAWI-Befragung, durchgeführt durch SDI-Research, online-aktive WienerInnen ab 15 Jahren, n=300